"Este es el peor año para la juguetería": fuerte caída de ventas y cambios en los hábitos de consumo
Daniel Góngora, con 18 años en el rubro, aseguró que 2025 fue el año más crítico para las jugueterías. La baja natalidad, la migración al juego digital y la competencia de plataformas como Temu profundizaron la caída.
El rubro juguetería atraviesa uno de sus peores momentos. Así lo confirmó Daniel Góngora en diálogo con ABC Diario, al describir un escenario donde convergen problemas económicos, cambios culturales y una competencia cada vez más fuerte de las compras digitales.
"Lo que es el rubro viene bastante golpeado con toda esta situación", afirmó. Aunque diciembre históricamente es un mes clave por las fiestas, este año la recuperación no llegó. "Obviamente que toda esta situación económica ha producido que las ventas caigan y el movimiento es menor", expresó.
Góngora explicó que, a diferencia de años anteriores donde el problema principal era la falta de importaciones, hoy el abastecimiento está normalizado: "Se cuenta con más proveedores como para tener más surtido". Sin embargo, el consumo ya no acompaña.
A la crisis económica se suman transformaciones estructurales en el público infantil. Según detalló Góngora, la baja natalidad y el ingreso temprano de los niños al mundo digital cambiaron por completo el mercado.
"La Cámara Argentina del Juguete sacó un informe donde afecta al sector la baja natalidad. Hoy los chicos se vuelcan más a lo electrónico. Más tempranamente empiezan con tablet, celulares, juegos en red".
Y agregó: "Por ahí solamente se compra un link; ni siquiera algo físico. Obviamente se ve afectado el comercio local".
Este desplazamiento hacia lo digital se suma al crecimiento de showroom, venta virtual y plataformas extranjeras que compiten directamente con el comercio tradicional.
2025: el peor año
Consultado sobre la gravedad del impacto, Góngora no dudó: "Este es el peor año que ha tocado. Yo que vengo hace 18 años en el mercado, este es el peor".
A diferencia de crisis anteriores -donde la caída era coyuntural y luego se recuperaba-, hoy se trata de un cambio más profundo: "Todos estos factores han cambiado lo que es el movimiento de la juguetería".
La competencia y las diferencias de costos
El comerciante también señaló el fuerte impacto de plataformas internacionales como Temu, que operan con costos e impuestos muy inferiores a los del comercio local. "Eso afectó a la juguetería, pero afectó a todos los rubros. Hasta ropa misma se compra afuera".
Góngora aclaró que la diferencia de precios no se debe a que los comercios locales cobren más caro, sino a la desigualdad de condiciones: "Nosotros tenemos gastos fijos y una serie de impuestos que se pagan en todo el proceso de importación, que ese tipo de mercadería no está teniendo".
Además, destacó la rapidez del servicio internacional: "Hoy un producto pedido afuera está tardando alrededor de 15 días y lo tienen en la puerta de la casa".
Un sector que intenta reinventarse
Frente a este panorama, Góngora admite que el desafío es enorme: "Esto indica que hay que reinventarse y buscar otros métodos para poder vender. Antes el cliente venía a la juguetería; ahora la juguetería busca al cliente"