Las ventas por el Día de la Madre cayeron 3,5% interanual en los comercios minoristas

Las ventas en los comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre 2025 registraron una caída del 3,5% interanual a precios constantes, marcando así el cuarto descenso consecutivo para esta fecha. El dato refleja un contexto de consumo contenido, en medio de la pérdida del poder adquisitivo de los hogares y un festejo que ya no logra traccionar como en años anteriores.

Según cifras del sector, el ticket promedio fue de $37.124, lo que representa un aumento nominal del 9,8% respecto a los $33.819 de 2024. Sin embargo, al ajustarse por inflación, la variación real fue negativa en un 16,7%, lo que indica que, en términos reales, las familias destinaron menos dinero a los regalos.

A pesar de que el 83,5% de los comercios ofreció descuentos, cuotas sin interés y promociones, las ventas no repuntaron. "El resultado refleja la pérdida general del poder adquisitivo y un contexto en el que el gasto de los hogares sigue condicionado por la restricción del ingreso real", indicaron desde el sector.

Los comercios intentaron estimular la demanda mediante precios promocionales, reintegros bancarios y planes de financiación extendida, pero los consumidores priorizaron productos de menor valor y compras más planificadas.

En cuanto a expectativas, el 41,7% de los comercios declaró que las ventas fueron similares a lo esperado, mientras que el 35% tuvo resultados inferiores y el 23% restante superó sus previsiones.

Desempeño por rubros

Cinco de los seis rubros relevados mostraron caídas reales en sus ventas. Las principales bajas se registraron en:

• Cosmética y perfumería: -24,2%
  
  

• Electrodomésticos y artículos del hogar: -8,4%
  
  

• Indumentaria: -5,3%
  
  

• Librería: -1,7%

En tanto, calzado y marroquinería tuvo un leve incremento del 1,8%, y tecnología fue el único sector con crecimiento real positivo, con un 15,7%, impulsado por el recambio de dispositivos y las opciones de financiamiento.

De manera global, si bien electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video lograron un leve repunte del 0,6%, la tendencia general se mantiene a la baja.